Strategia Nokian Tyres in Europa Centrala - Anvelopele all-season alimenteaza cresterea in regiune
„Echipa noastra a avut rezultate excelente, in ciuda imprejurarilor neobisnuite cauzate de Covid-19, iar cota de piata a crescut semnificativ. Suntem cu siguranta pe drumul cel bun catre atingerea obiectivului general de crestere cu 50%.”, precizeaza Bahri Kurter, EVP, Europa Centrala.
Ce alimenteaza cresterea din Europa Centrala?
In industria anvelopelor, schimbarile sunt determinate de doua mari tendinte de consum: confort si sustenabilitate. In realitate, aceasta inseamna o cerere crescuta de anvelope all-season, jante cu dimensiuni mai mari, dezvoltarea afacerilor cu flote, vehiculele electrice care devin noua realitate si impactul tot mai mare al online-ului.
„Ne diversificam portofoliul de produse cu mai multe oferte relevante pentru piata. Vom explora in continuare oportunitatile oferite de anvelopele de vara cu ajutorul noului nostru centru de testare din Spania. Dorim sa devenim din ce in ce mai prezenti pe cea mai mare piata de anvelope din Germania si sa continuam sa ne extindem acolo unde cotele noastre de piata sunt mai mici, cum ar fi Italia, Franta si Spania.”, adauga Kurter.
Punctul forte al Nokian Tyres este Europa de Est
In Europa, pana la 80% dintre anvelope sunt cautate online, iar 10-40% sunt achizitionate online. Nokian Tyres isi va dezvolta in continuare activitatea pe mai multe canale, dincolo de comertul en-gros, retail si online, si se va lansa in afacerea cu flote aflata in plina expansiune. De asemenea, compania isi fluidizeaza organizarea lantului de aprovizionare, care a fost mutat la Praga impreuna cu serviciul pentru clienti.
Cu scopul de a sustine cresterea in Europa Centrala, compania investeste o cota mai mare in marketing pentru a consolida notorietatea brandului si activarea consumatorilor. La nivel european, a fost introdusa si o noua echipa de directori de vanzari. Toate aceste schimbari au contribuit la cresterea cotei de piata cu pana la 3% in Europa Centrala.
„Am avut o crestere puternica pe segmentul all-season, dar nu in detrimentul anvelopelor de iarna, care sunt in continuare punctul nostru forte. Faptul ca ne-am axat pe dimensiuni mari ale jantei a avut un mare succes, deoarece am castigat cota de piata si am crescut mai repede decat piata. Ne dorim sa mergem mai departe cu aceasta abordare.”, spune Kurter.
Vor fi intensificate marketingul digital si retailul fizic, prin intermediul retelei de retail NAD, al carei concept va fi extins. NAD sunt dealeri autorizati Nokian in Europa si genereaza pana la 27% din afacerile companiei in Europa Centrala. In prezent, Nokian Tyres dezvolta urmatoarea etapa in conceptul NAD.
Prezentarea lui Bahri Kurter din cadrul evenimentului Capital Markets Day:
- Compresor ac mini countryman r60 1.6i n16b16a 122 cai cod 9223392 1000 Lei Mini cooper s countryman all4,j.c.works 194cp 2014 13250 € Vw caddy 1,6tdi 2015 8500 €
- Cutie de viteză - 5+1, 1.8b, land rover freelander [1998 -... 500 Lei Iveco daily maxi automat, cu lift, lungime podea 4,70m 14700 € Compresor ac mini cooper one countryman r60 1.6 98cp 9223392 995 Lei
- Dacia duster 4x4 2020 9990 € Compresor, climatizare mini mini countryman (r60) (2010 -... 1790 Lei Vw golf 1.6d 2011 4300 €
- Skoda octavia 1.6d 2014 6700 € Bmw 730 diesel euro 5 / 258 cp 2014 20900 € Bmw x5 m57 2008 8999 €
- Mercedes vito 220-116 2017 12800 € Ford c-max 2.0tdci - avans zero 2012 5990 € Audi a4 b9 (8w) - covorase cauciuc originale (2016 - 2024) 600 Lei
- Hyundai i10 motor 1.0 benzina+gpl din fabrica euro 6 stare... 25000 Lei Compresor ac mini countryman r60 1.6i n16b16a 122 cai cod 9223392 1000 Lei Ford transit frigider mobil 0"...4"...8"c - leasing, garantie 18700 €
- Vw polo 1.6 tdi 2014 6300 € Vw caravelle t5 vip caravelle 2011 12950 € Skoda fabia diesel 2010 3880 €
- Compresor ac mini cooper one countryman r60 1.6 98cp 9223392 995 Lei Compresor clima mini countryman countryman 1.6 d - (2010 2017) 850 Lei Compresor ac mini cooper s countryman r60 1.6 163/184/218cp... 995 Lei
- Dezmembrez mini mini countryman (r60) 2010 - 2016 cooper d n47... Compresor ac mini countryman r60 1.6i n18b16a cod 9223392 1000 Lei Compresor ac mini cooper s countryman r60 1.6 163/184/218cp... 995 Lei
- Compresor clima ac mini cooper r60 countryman 1.6 d n47c16a... 400 Lei Skoda karoq diesel 2019 13720 € Peugeot 308 2.0bluehdi 2016 8500 €
- Rulota elddis avante 482, 2003, impecabila. 4250 € Eleron luneta audi a5 hsb043 400 Lei Compresor ac mini countryman r60 1.6i n18b16a cod 9223392 1000 Lei
- Ford focus 1.4 2000 100 Lei 447260-1852 compresor ac mini countryman (r60) 2.0 d n47c20a 500 Lei Citroen c4 picasso 1.6ehdi - avans 0 2012 4990 €